Kevin O'Leary critica los movimientos de marketing de Target y Bud Light

'Budweiser era la cerveza americana. Tomó décadas construir esa marca y la volaron por los aires en 30 horas.

La estrella de Shark Tank and Dragons' Den, Kevin O'Leary, critica la decisión de Target de lanzar una colección Pride en sus tiendas de EE. UU. en medio de informes de que el minorista ha perdido $ 10 mil millones en valor de mercado en 10 días.

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El empresario nacido en Montreal, también conocido como el Sr. Maravilloso, sonó después de que el precio de las acciones de Target se desplomara tras el lanzamiento de una línea de ropa para niños con el tema del Orgullo.

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"Al involucrarse en esta pelea, no pueden ganar", dijo O'Leary, calificando el movimiento como un "gran error".

"Cuando sucedió Bud, no puedo creer que las juntas no se dieran cuenta de esa capitalización de mercado diezmada... Budweiser era la cerveza estadounidense. Tomó décadas construir esa marca y la hicieron estallar en 30 horas", dijo O'Leary. la presentadora invitada Rachel Campos-Duffy en Jesse Watters Primetime en un segmento que se transmitió en Fox News el domingo.

Las ventas de Bud Light se desplomaron después de asociarse con Dylan Mulvaney el mes pasado en una campaña en las redes sociales en la que la marca de cerveza entregó latas personalizadas al activista transgénero.

Mulvaney, quien documentó su transición de hombre a mujer en TikTok gracias a su serie de videos Day 365 of Girlhood, recibió varias cajas de Bud Light con la cara de la activista trans impresa en el costado de las latas para celebrar su "feminidad".

En Instagram, Mulvaney llamó a las latas su "posiblemente el mejor regalo de todos".

El movimiento del minorista de cerveza se encontró con una rápida reacción negativa con su volumen de ventas, sin incluir lo que se vendió en restaurantes y bares, que sufrió una pérdida interanual del 26,1%, informó Beer Business Daily.

Después de la debacle de Bud Light, Target presentó de manera destacada una colección Pride en sus tiendas y lanzó trajes de baño femeninos que permiten que las mujeres trans que no se han sometido a operaciones de afirmación de género oculten sus partes íntimas. El movimiento de marketing se encontró con una rápida reacción y la compañía anunció que estaba realizando cambios en su mercancía LGBTQ+.

“Desde que presentamos la colección de este año, hemos experimentado amenazas que afectan la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo en el trabajo”, dijo Target en un comunicado la semana pasada. "Dadas estas circunstancias volátiles, estamos haciendo ajustes a nuestros planes, incluida la eliminación de elementos que han estado en el centro del comportamiento de confrontación más significativo".

Hasta el viernes pasado, tanto Target como el propietario de Bud Light, Anheuser-Busch, habían perdido alrededor de $ 28 mil millones combinados, informó Fox Business.

"Estos son dos casos en los que las marcas se han metido en medio de algunos temas realmente controvertidos", dijo Timothy Calkins, presidente asociado del departamento de marketing de Northwestern Kellogg, en una entrevista con Fox Business. "Creo que veremos más marcas ser muy cautelosas a la hora de meterse en medio de algunos de estos temas realmente controvertidos".

O'Leary dijo que el paso en falso es una prueba de por qué muchas empresas se mantienen al margen de las áreas controvertidas de la vida pública.

"Cuando vendes bienes y servicios de consumo, no puedes ser partidista de ninguna manera. Permíteme darte un ejemplo", dijo O'Leary. "¿Alguna vez escuchaste a un director ejecutivo que representa a una empresa hablar sobre el aborto? Nunca. Porque ese es un tema que nunca se resolverá. Es un problema personal, es un problema familiar, es un problema religioso. Es partidista para siempre. Tú no "No lo toques. Lo mismo con la política, lo mismo con la identidad de género. Todo el mundo tiene una opinión personal al respecto. Cuando realmente te involucras en una pelea como esa, pierdes el 50% de tu electorado. Target quiere venderle a todo el mundo... Han cometido un gran error".

Cuando se trata de política e identidad de género, es mejor que las corporaciones se mantengan al margen. Si vende bienes y servicios de consumo, no puede ser partidista de ninguna manera. Lo digo una y otra vez... ¡Lee la habitación! pic.twitter.com/7HuJKMQbKw

Target y Bud Light se encontraron en el lado perdedor después de que los usuarios de las redes sociales reaccionaran negativamente a ambas campañas, agregó.

“Cuando algo se vuelve viral, puede ser algo bueno, pero sobre todo es negativo, y diezma estas marcas muy rápidamente”, dijo O'Leary.

Pero el senador de Texas, Ted Cruz, puso en duda que un boicot a Target sería tan efectivo como el que está luchando contra Bud Light porque el gigante minorista es muy prominente en todo Estados Unidos.

“Es difícil para nadie en el planeta Tierra, si vas a pedir una Bud Light, decir: 'Tomaré una Coors Light'. Esa es una sustitución muy simple. No estoy seguro de que muchas personas puedan pasar por una prueba de sabor a ciegas y notar la diferencia”, dijo el conservador en su podcast Veredicto con Ted Cruz [según el New York Post].

“Queremos evitar que las empresas estadounidenses se despierten”, dijo Cruz sobre la reacción violenta de Target. "Eso es algo bueno para aquellos de nosotros a los que nos gustaría que las empresas volvieran a vender sus malditos productos y mantuvieran sus políticas idiotas fuera de nuestras vidas".

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